Το πρόγραμμα τουριστικής προβολής του Δήμου Σπάρτης για το 2016, παρουσιάστηκε στο Δημοτικό Συμβούλιο Σπάρτης, τη Δευτέρα 25/1. Το τελικό σχέδιο διαμορφώθηκε ύστερα από διαβούλευση στη συνεδρίαση της Επιτροπής Τουριστικής Ανάπτυξης, με επικεφαλής τον αρχηγό της «Ελπίδας», Χρ. Αλεξάκο. Στόχοι του προγράμματος είναι η προβολή των τουριστικών υπηρεσιών, προϊόντων και εκδηλώσεων που προβάλλουν συνολικά το δήμο, η διατήρηση των υφιστάμενων τουριστικών αγορών και η αναζήτηση νέων, η άμβλυνση της εποχικότητας και η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου, με την ανάδειξη εναλλακτικών μορφών τουρισμού και η ορθολογιστική διαχείριση των διατιθεμένων πιστώσεων για την τουριστική προβολή.
Σύμφωνα με μελέτη της Ένωσης Ξενοδόχων Λακωνίας, η κύρια τουριστική πελατεία της Λακωνίας είναι με μεγάλη διαφορά οι Έλληνες, ακολουθούμενοι από τους Γάλλους, τους Ιταλούς, τους Γερμανούς, τους Αμερικάνους και τους Βρετανούς. Σύμφωνα με την ίδια μελέτη, ο Δ. Σπάρτης παραμένει ο περισσότερο τουριστικός δήμος της Λακωνίας, με σημαντική όμως μείωση σε επίπεδο διανυκτερεύσεων. Στόχος του προγράμματος για το 2016 είναι η διατήρηση και αύξηση των παραδοσιακών αγορών, κυρίως της Δυτικής και Βόρειας Ευρώπης, με παράλληλη διείσδυση σε νέες αγορές, όπως η Ρωσία και η Ιταλία. Ειδικό βάρος θα δοθεί στην ελληνική αγορά που αποτελεί τον «στηλοβάτη» της τουριστικής κίνησης, τόσο στη Λακωνία όσο και στη Σπάρτη, μέσω στοχευμένης προσέγγισης κοινών- στόχων.
Οι δράσεις του προγράμματος
1. Δημιουργία τουριστικής ταυτότητας (destination brand)
Η διαδικασία δημιουργίας τουριστικής ταυτότητας προϋποθέτει:
- Δημιουργία λογότυπου & σλόγκαν: Σύνθεση του ονόματος του Δήμου μαζί με εικαστικά στοιχεία και πρωτότυπο σλόγκαν σε ένα λογότυπο ελκυστικό στις αγορές στόχους που θα παραπέμπει στα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της περιοχής και θα είναι άμεσα αναγνωρίσιμο.
- Δημιουργία τουριστικών διαδρομών: Σχεδιασμό, ανάπτυξη και προώθηση θεματικών τουριστικών διαδρομών που να περιλαμβάνουν: α) Αξιοθέατα και συναφείς υποδομές (π.χ μνημεία, μουσεία, χώρους περιήγησης), β) Υποδομές σύνδεσης επί μέρους σημείων & περιήγησης (π.χ οδικό δίκτυο, μονοπάτια πεζοπορίας, ποδηλατόδρομοι), γ) Επιχειρήσεις που προσφέρουν ποιοτικές υπηρεσίες και συμμετέχουν στην διαχείριση της διαδρομής.
- Δημιουργία τράπεζας κειμένων: Συγγραφή κειμένων γραμμένων με ελκυστικό τρόπο που να παρουσιάζουν τα αξιοθέατα και την ιστορία του Δήμου Σπάρτης και θα μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε έντυπα, καταχωρήσεις και στο διαδίκτυο καθώς και ανάπτυξη ιστοριών και αφηγήσεων γύρω από τον προορισμό με θεματολογία από την ιστορία, τον πολιτισμό, τις παραδόσεις, τους θρύλους κ.α.
- Δημιουργία τράπεζας φωτογραφιών: Προμήθεια φωτογραφιών απαλλαγμένων από δικαιώματα τρίτων που θα πρεσβεύουν την τουριστική ταυτότητα του Δήμου, θα έχουν ανθρωποκεντρική προσέγγιση (επισκέπτες που βιώνουν μια διασκεδαστική και όμορφη ταξιδιωτική εμπειρία) και θα μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε έντυπα, σε διαφημίσεις και στο διαδίκτυο.
Ο προϋπολογισμός της δράσης ανέρχεται σε 20.000 ευρώ.
2. Συμμετοχή σε τουριστικές εκθέσεις
Η συμμετοχή σε τουριστικές εκθέσεις προσφέρει μια σημαντική ευκαιρία για τη σύναψη επαγγελματικών συμφωνιών και για την προβολή το τουριστικού προϊόντος στη διεθνή και εγχώρια αγορά. Στις εκθέσεις θα διανέμεται διαφημιστικό υλικό και θα γίνονται επαφές με επαγγελματίες, φορείς, δημοσιογράφους και το κοινό. Λόγω του υψηλού κόστους συμμετοχής (ειδικά στις εκθέσεις εξωτερικού), προτείνεται η συμμετοχή του Δ. Σπάρτης ως συνεκθέτης μαζί με την Περιφέρεια Πελοποννήσου, στις παρακάτω εκθέσεις: ITB - Βερολίνο (9-13/3/2016), ΜΙΤΤ – Μόσχα (23-26/3/2016), WTM - Λονδίνο (7-9/11/2016), PHILOXENIA - Θεσσαλονίκη (17-20/11/2016), GREEK TOURISM EXPO – Αθήνα (25-27/11/2016).
Ο προϋπολογισμός υπολογίζεται σε 10.000 ευρώ.
3. Παραγωγή προωθητικού υλικού
Ο Δήμος Σπάρτης θα πρέπει να προχωρήσει το συντομότερο στη δημιουργία προωθητικού υλικού, το οποίο θα χρησιμοποιηθεί για τις ανάγκες προβολής του. Το υλικό πρέπει να είναι πρωτότυπο, με ενιαία αισθητική, σύμφωνα με τις προδιαγραφές του ΕΟΤ και να μην αλληλεπικαλύπτεται από εκδόσεις άλλων φορέων του δήμου. Προτείνεται, ειδικότερα, η δημιουργία: α) Εντύπου γενικού περιεχομένου το οποίο θα αποτυπώνει μια συνοπτική, λιτή αλλά περιεκτική εικόνα των βασικών σημείων τουριστικού ενδιαφέροντος του Δήμου Σπάρτης, β) θεματικών εντύπων για τις ειδικές μορφές τουρισμού (π.χ πολιτιστικό, θρησκευτικό, πεζοπορικό, κλπ), γ) τουριστικού χάρτη, δ) θεματικών βίντεο (διάρκειας έως 2 λεπτά) για χρήση σε διαδίκτυο - τηλεόραση και ηχητικών σποτ για χρήση στο ραδιόφωνο, ε) Press kit-ενημερωτικού φακέλου για τα ΜΜΕ μέσα στον οποίο θα τοποθετείται προωθητικό υλικό, δελτία τύπου κ.α και το οποίο θα διανέμεται σε τουριστικές εκθέσεις, στις εκδηλώσεις του Δήμου και σε φιλοξενούμενους δημοσιογράφους.
Η παραγωγή του προωθητικού υλικού προτείνεται να γίνει σε τέσσερις τουλάχιστον γλώσσες.
Ο προϋπολογισμός εκτιμάται στις 35.000 ευρώ.
4. Διαφήμιση
Για τη διαφήμιση του Δ. Σπάρτης προτείνεται η κατάρτιση οργανωμένης, ποιοτικής και πρωτότυπης διαφημιστικής καμπάνιας στα ΜΜΕ, με συγκεκριμένο στόχο και δομή, σύμφωνα με τις προδιαγραφές του ΕΟΤ για ειδικά κοινά–στόχους (πχ θρησκευτικός, σχολικός, φυσιολατρικός, εκπαιδευτικός τουρισμός, τουρισμός τρίτης ηλικίας, κοκ). Ειδικότερα, προτείνεται: Διαφήμιση σε ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς σταθμούς, καταχωρήσεις σε εφημερίδες, περιοδικά, τουριστικούς οδηγούς, προβολή σε ιστοσελίδες μέσω banner, προβολή σε σταθμούς και βαγόνια μετρό, καθώς και σε αστικά λεωφορεία.
Εκτιμώμενος προϋπολογισμός: 40.000 ευρώ
5. Δημόσιες σχέσεις
Σημαντική για την τουριστική προβολή του Δήμου Σπάρτης θεωρείται η πρόσκληση και φιλοξενία δημοσιογράφων που απασχολούνται σε τηλεόραση, εφημερίδες και περιοδικά όχι μόνο γενικού αλλά και ειδικού ενδιαφέροντος προκειμένου να κάνουν αφιέρωμα στο Δήμο μας. Για την πραγματοποίηση της απαιτείται η συνεργασία με ιδιωτικούς φορείς (Ένωση Ξενοδόχων κ.α). Η πρόσκληση δημοσιογράφων και διαμορφωτών κοινής γνώμης θα γίνεται μέσω των επαφών των εκπροσώπων του Δήμου στις τουριστικές εκθέσεις, αλλά και τη συνεργασία των γραφείων του ΕΟΤ στο εξωτερικό.
Επίσης, προτείνεται η προμήθεια ενθυμημάτων – δώρων φιλοφρόνησης (π.χ μπρελόκ, καπέλα, καρτ ποστάλ αφίσες κλπ)
Ο προϋπολογισμός ανέρχεται σε 10.000 ευρώ.
6. Ειδικές εκδηλώσεις
Οργάνωση ημερίδων, συνεδρίων και διαφόρων εκδηλώσεων για θέματα τουρισμού και προβολής του Δήμου. Οι εκδηλώσεις θα είναι σχετικές με: α) τη χάραξη της τουριστικής πολιτικής του Δήμου, μέσω της σύνθεσης των προτάσεων επαγγελματικών, επιστημονικών και άλλων φορέων, β) την επιμόρφωση των επαγγελματιών και απασχολούμενων στον τουριστικό τομέα και γ) με θεματικό περιεχόμενο (πχ πολιτισμό, ιστορία) σε συνεργασία με πανεπιστημιακά ιδρύματα και με επιστημονικούς συλλόγους/ενώσεις.
Καθοριστική είναι η αξιοποίηση των αδελφοποιήσεων που έχει πραγματοποιήσει ο Δήμος Σπάρτης. Προτείνεται να αρχίσει από φέτος η διεξαγωγή road show (μετακινούμενων εκθέσεων) στις, αδελφοποιημένες με το Δ. Σπάρτης, πόλεις, με την τοποθέτηση λυόμενου περίπτερου σε κεντρικό σημείο κάθε πόλης, στο οποίο θα υπάρχει προωθητικό υλικό καθώς και τοπικά προϊόντα του Δ. Σπάρτης. Στον ίδιο χώρο θα μπορούν να φιλοξενηθούν και χορευτικά συγκροτήματα, μουσικά σχήματα ή εκδηλώσεις γευσιγνωσίας.
Το πρώτο road show για το 2016 προτείνεται να πραγματοποιηθεί στον Τάραντα της Ιταλίας.
Ο προϋπολογισμός εκτιμάται στις 25.000 ευρώ.
7. Λοιπές ενέργειες
Έκτος των ανωτέρω, σημαντική θεωρείται η δημιουργία γραφείου πληροφόρησης επισκεπτών (info point), τουλάχιστον στο κέντρο της Σπάρτης, είτε σε χώρο ιδιοκτησίας του Δήμου, είτε σε λυόμενη κατασκευή, στο οποίο ο επισκέπτης θα μπορεί να προμηθεύεται πληροφοριακό υλικό, καθώς και να πληροφορείται για δρομολόγια, ώρες λειτουργίας μουσείων και αρχαιολογικών χώρων κλπ. Η στελέχωση του info point μπορεί να γίνει είτε μέσω του προσωπικού που απασχολείται στο Δήμο με προγράμματα του ΟΑΕΔ, είτε μέσω εθελοντών. Τέλος, προτείνεται σε συνεργασία με την Εφορεία Αρχαιοτήτων Λακωνίας η τοποθέτηση πληροφοριακών πινακίδων στα ιστορικά μνημεία και αξιοθέατα του Δήμου καθώς και σε κεντρικά σημεία στην πόλη της Σπάρτης και στις έδρες των δημοτικών ενοτήτων.
